700 Seiten Struktur, Emotion und System: Katalogproduktion unter Hochdruck
Konzeption, Gestaltung und technische Umsetzung von zwei vollständigen Gesamtkatalogen, Exoten- und Bedarfsartikel-Katalog – jeweils mehrere hundert Seiten stark, sowie Mitarbeit an einem weiteren Hauptkatalog, parallel zum laufenden Marketingbetrieb.
Die Gesamtkataloge sind das wichtigste Vertriebsinstrument des Unternehmens. Teilweise um die 700 Seiten, tausende Produkte, saisonale Trends, Preisänderungen und laufende Sortimentsanpassungen.
Gleichzeitig lief das reguläre Marketinggeschäft weiter.
Die Herausforderung: Komplexe Produktdaten, hoher Zeitdruck, enge Abstimmung mit Geschäftsführung und Einkauf – und dennoch ein hochwertiges, verkaufsstarkes Ergebnis.
Umsetzung
Projektverantwortung & Organisation
- Eigenverantwortliche Strukturierung kompletter Kataloge
- Aufbau konsistenter Gestaltungsraster für hunderte Produktseiten
- Permanente Abstimmung mit Styling- und Einkaufteam und Geschäftsführung
- Schnelle Reaktion auf Datenänderungen kurz vor Druckfreigabe
Hier war nicht nur Gestaltung gefragt, sondern Prozesssicherheit.
Automatisierung im Designprozess
- Einsatz des Database-Publishing-Systems Leaflet
- Verknüpfung von Produktdatenbank und Layout
- Entwicklung effizienter Satzstrukturen für schnelle Aktualisierung
- Minimierung manueller Fehlerquellen bei tausenden Artikeln
Ziel war ein System, das Geschwindigkeit ermöglicht, ohne Qualität zu verlieren.
Kreativität & Themenwelten
Trotz Datenmenge blieb Raum für Gestaltung:
- Entwicklung emotionaler Themenwelten
- Inszenierung von Trend- und Stilbereichen
- Teilweise eigene Produkt- und Stimmungsfotografie
- Styling-Beratung für konsistente Bildsprache
Der Katalog sollte nicht nur informieren, sondern inspirieren.
Ergebnis & Nutzen
- Mehrere hundert Seiten starke Gesamtkataloge termingerecht umgesetzt
- Strukturierte Produktdarstellung trotz enormer Datenmengen
- Effizienter Workflow durch automatisierte Layoutprozesse
- Visuell aufgewertete Themenwelten mit starker Verkaufswirkung
- Belastbarer Produktionsprozess auch unter hohem Zeitdruck
Das Projekt zeigt: Strategisches Denken, Systematisierung und Kreativität schließen sich nicht aus – sie verstärken sich, wenn Prozesse sauber aufgesetzt sind.